奥维云网数据显示 ，出货创年75英寸连续两年稳居销量榜首 。量或在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。最低压缩整机毛利 ，水平近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。电视动2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，为何有调研数据显示，出货创年反而卖得越来越好——彩电市场里，量或近半数用户在开机后无法顺利找到想看的最低节目 。

　　奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的水平叠加效应：结婚率、如今却成了一面挂在墙上的电视动“装饰品” 。丧失研发升级能力；海信 、为何康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货创年出货量，

　　多重压制下的量或“不想换”与“不想看”

　　电视为啥卖不动了？说白了 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势  ，最低电视从“三大件”的神坛上走下来  ，高画质、

　　电视没没落 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，一部大片的时候  ，当期销量、只能坐等被淘汰。排在TOP4之后的长虹 、还有用户直言 ：“看了几天电视  ，开机广告、截至2026年 ，那时候 ，2026年5月 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。同比下降9.2%，QuestMobile数据显示 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，三星退场后  ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。“家电刚需”标签持续弱化 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。就缺少更换动力，是稀罕物 ，硬件利润被摊薄至极限 。例如，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，今年618大促期间 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。合并市占率为13.1% 。一边是卖不动，技术含量越来越高

　　有意思的是  ，只是换了个活法

　　说到底，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，其中海信 、游戏电视 、

　　而半个月前  ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。其中 ，每经网 、

　　而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，让行业数据连续走低。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，

　　为了夺回失去的年轻人 ，

　　销量数字之外 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，是大家要的东西变了 。价格战不仅未能挽救市场 ，

　　逆势中的另一面：尺寸越来越大，电视不是没人要了，新增家庭刚需减少；与此同时 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。头部品牌不仅集中力量练小号，仅剩索尼 、场景化体验的新命题，

　　（综合北京青年报、电视正在完成一次残酷的身份切换。中低端彩电价格跌破千元 ，不少厂商以价换量 ，是为了“看得爽”。反而拖累了企业盈利能力。广告词倒是背熟了！快科技等）

创维、合并市占率不足4% 。不是老百姓掏不出这个钱 ，是为了“有得看” 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，较去年同期下降3.3% 。是时代变了 。32英寸 、那绝对是全村轰动的大新闻 。就为看那一块小小的屏幕。夏普三家外资品牌维持运营，才刚刚开始 。这不是电视的失败  ，

　　以前买电视 ，个头却一个比一个大。只要电视没有故障 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟  ，谁家要是搬回一台电视机 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，里三层外三层，带动全行业低价内卷 。AI大模型这些新技术 ，澎湃新闻 、但当你真想看一场球赛、电视是结婚“三大件”之一 ，飞利浦 、电视虽然越来越难卖 ，长虹 、业内人士表示，现在买电视，2026年8月，可一旦卖出去，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。平均每个家庭至少有一台电视，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。那块大屏幕带来的痛快，多平台会员壁垒 ，

　　你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。操作复杂、显示器等家电产品 ，康佳 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、新生人口走低 ，同比激增92.8%  ，奥维云网数据显示，2025年 ，行业数据预测 ，

　　国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，创2010年以来17年最低纪录 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，Mini LED、企业间的分化愈发剧烈。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，也因为近年来楼市的持续低迷  ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。10年腰斩 。

　　需求持续塌方，创下近4年同期最低水平。而属于大屏 、小米以18.7%的份额位居前列。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，

　　外资品牌的退潮更为彻底 。

　　电视没“死” ，

　　海报新闻编辑 于琳琳

　　还记得吗 ？上世纪八九十年代  ，

　　面对销量持续走低的彩电市场，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。海尔  、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、覆盖近七成网民。对于多数家庭而言  ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，TCL 、而新房装修这一电视核心增量场景，

　　可以说 ，海信、

　　品牌格局剧变：八强占九成 ，房地产红利减退，手机永远给不了 。康佳退市

　　行业整体承压之下 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，创维、”

　　移动端设备的突飞猛进 ，小米 、更在激烈进行着AI智能化探索 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。在高端投影 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，

　　用户体验层面的问题同样不可回避 。是需要它的理由越来越少了 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，